一、含蓄美的定義

過于直白就會造成不好的感覺，欲說還羞就耐人品味，優(yōu)美雋永了，這就是含蓄美。古典文學中的男女表達感情的那些詩文甚至言語對白，就很具有代表性。含蓄，是一種妙和藝術的表達。在生活中，當我們很想表達一種內(nèi)心的強烈愿望，卻又覺得難以啟齒的時候，那不妨借助”含蓄”。含蓄是一種修養(yǎng)，一種情趣，一種韻味，缺乏修養(yǎng)，缺少情趣，沒有味道的人，則難有含蓄。

二、女性化妝品包裝設計概述

女性化妝品的包裝隨著化妝品的發(fā)展而發(fā)展，受到不同時代化妝品特點和技術的影響，包裝的形態(tài)也各有不同。比如在古埃及，化妝品容器的材料除了木制之外，還有象牙、貝殼。而在中國古代，盛放化妝品的器皿統(tǒng)稱為妝奮。一般是由子盒(或五個、七個、九個)組成，子盒里面可以盛放各種各樣的化妝用品。材質(zhì)也有木材、石材等多種，而主要的美化方式是漆涂。在盛放化妝品的器物上漆有各種精美的紋樣。

漢代的時候，木質(zhì)漆盒比較多。而到了唐代，因為陶瓷技術的發(fā)展，出現(xiàn)了大量盛放粉和胭脂的白瓷盒、二彩盒。在公元十六世紀，歐洲的名門望族，達官貴人競相使用產(chǎn)自東方的化妝品。裝有香水的匣子被尊稱為“芳香珍寶匣”，作為臥室陳設必不可少的一部分，甚至被看成了富有的象征。

工業(yè)革命后，新技術的不斷出現(xiàn)不僅提高了化妝品的效果和安全性，也豐富了其種類?；瘖y品的普及也使其包裝技術得到了提高。各種材料的發(fā)明使得女性化妝品包裝功能性和形式都得到了較大的發(fā)展。特別是印刷技術的提高，使得化妝品包裝容器上的圖案更加的精細。化妝品行業(yè)的興起使得化妝品市場的競爭更加的激烈?；瘖y品的包裝承擔了更大的任務，那就是增加競爭力。這一時期出現(xiàn)了標志，即把一家固定的商標印在商品和包裝上，這是企業(yè)標志的原型也是品牌意識開始發(fā)展的標志。進入20世紀后，化妝品行業(yè)的發(fā)展更加迅速。許多知名化妝品品牌就是在這一時期建立起來：Chanell913年創(chuàng)立、美寶蓮1917年創(chuàng)立、露得清1930年創(chuàng)立、露華濃1932年創(chuàng)立、蘭寇1935年創(chuàng)立、雅詩蘭黛1946年創(chuàng)立、Dior1946年創(chuàng)立、高姿1948年創(chuàng)立、紀梵希1952年創(chuàng)立、嬌韻詩1954年創(chuàng)立、植村秀1956年創(chuàng)立。

現(xiàn)在，女性化妝品已經(jīng)成為一種時尚型的消費品，它以女性為目標消費群，其消費基數(shù)非常大，化妝品行業(yè)在全球的發(fā)展速度也一直比較快速。行業(yè)的迅速發(fā)展也必然導致了競爭的激烈，而作為競爭手段之一的包裝設計也越來越得到人們的重視。

三、含蓄美在女性化妝品包裝設計中的運用

女性愛美的心理比男性更強烈，心思細密也是女性的特點，在購買商品時，女性考慮的因素會更多，比如實用性、經(jīng)濟性、安全性、知名度等等。而商品的包裝對女性消費的影響也大于男性?；瘖y品作為女性不可缺少的日用商品，也具有現(xiàn)在消費品的普遍特征，除了保護和美化女性等實用價值，其符號象征性使其成為女性的一種自我延伸和表現(xiàn)，它反映著女性的個性心理、氣質(zhì)、價值觀、社會角色和自我概念?，F(xiàn)代化妝品的多樣性使女性有了更多的選擇，面對不同檔次和種類的化妝品，女性通常會選擇那些適合自己生理和心理特征的產(chǎn)品?；瘖y品可以滿足女性追求時髦與美感的心理，化妝品牌的知名度則滿足了女性的虛榮心理，化妝品的實用觀念成為女性交流的話題，有關化妝品的交流信息包含著大量女性關于自己和外界的態(tài)度。女性消費的不再只是實在的化妝品而是使用化妝品所帶來的一種情緒化，體力上，智力甚至精神上的體驗，化妝品為女性帶來的這種體驗是綜合產(chǎn)生的一種美好的感受，有明顯的主觀和客觀一體性的特點。

女性對化妝品的消費多為情感化消費?；瘖y品的作用期長，短期效果并不明顯，不同品牌之的同類型化妝品在功能性上并沒有很大的區(qū)別?；瘖y品的形態(tài)一般是成粉狀或液態(tài)的，其本身并沒有固定的形態(tài)，而化妝品的包裝往往代表著化妝品的形態(tài)。女性對化妝品的消費心理和化妝品的包裝是緊密聯(lián)系在一起的，這些因素和女性自身的心理特征共同導致了女性對化妝品的消費特點。

四、現(xiàn)代女性對化妝品包裝的消費要素

(一)追求時尚和關感

女性愛美，追求時尚潮流，對新奇的東西充滿好奇心。購買化妝品就是為了使自己更美麗，而對化妝品的外觀，女性也同樣挑剔?；瘖y品的容器和外包裝的色彩、形態(tài)都是女性在購買時考慮的重要因素。色彩亮麗、形態(tài)優(yōu)美新奇的化妝品包裝對女性的吸引力更強。

(二)情感型消費、非理性消費

女性的情感比男性更加細膩，在化妝品的消費過程中，女性)對化妝品的消費多是情感上的消費，同類化妝品功能差異較小。因此在挑選化妝品時，女性多會挑選有信賴感的產(chǎn)品，而這種信賴感深受到品牌廣告宣傳的影響?；瘖y品包裝產(chǎn)生的本能上的喜愛心情也是促使女性購買的重要原因。

(三)彰顯個性

現(xiàn)代女性追求個性自由，特別是年輕女性，她們總是希望突出自己的個性，受人矚目。因此在購買化妝品時，對新產(chǎn)品或比較特別的產(chǎn)品更有好感，而品牌的個性以及包裝的風格是她們選擇化妝品的重要依據(jù)。

(四)自尊心和虛榮心

女性的自尊心和虛榮心使得女性對化妝品的品味要求較高，尤其是都市女性，擁有比較高的教育程度和良好的經(jīng)濟收入，在選擇化妝品時比較追求知名度高的品牌，喜歡購買高檔化妝品。精美別致的包裝可以迅速提升化妝品的檔次感，滿足女性的這種心理需求。

(五)經(jīng)濟實用性

現(xiàn)代女性雖然已經(jīng)擁有自己的社會工作，但是由于傳統(tǒng)觀念并沒有完全消失，女性仍然擔任著重要的家庭職務，因此女性面對化妝品包裝仍然需要考慮各種經(jīng)濟因素。

總之，化妝品為女性帶來的并不單純的是一種物質(zhì)消費，在現(xiàn)代消費生活中，化妝品對女性而言已經(jīng)是一種重要的精神消費品。女性化妝品包裝同樣也是文化的載體，其符號的象征性構建了女性化妝品包裝的文化屬性，女性化妝品包裝體現(xiàn)著女性的文化特征也顯示了不同社會、國家和民族的文化特征。設計師在包裝的設計過程中不僅要使得包裝的基本功能得以實現(xiàn)也要將這些表達與需求的信息以良好的方式呈現(xiàn)于包裝設計之中，要做到這點設計師除了要擁有出色的設計技術，更要對相關信息有深入的了解，如女性的生理與心理特點、企業(yè)的品牌和產(chǎn)品特色、社會文化環(huán)境等。優(yōu)秀的女勝化妝品包裝設計不僅能滿足女性的消費需求和企業(yè)的銷售目的，也能營造良好的視覺環(huán)境，倡導積極健康的消費文化和生活方式。

雖然目前國內(nèi)的女性化妝品包裝設計中存在著一些不足，但中國有著優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，包裝設計整體水平正在不斷發(fā)展和提高，中國女性對化妝品的認識和需求也在不斷擴大，相信中國女性化妝品品牌的發(fā)展會越來越成熟，而女性化妝包裝的設計也會更加優(yōu)秀。