化妝品作為生活品，強(qiáng)調(diào)其商品的效果、視覺的格調(diào)和商業(yè)美學(xué)價值。據(jù)調(diào)研，人們在進(jìn)行化妝品的選購時，首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素，其次是會被化妝品精美的包裝設(shè)計吸引而產(chǎn)生購買行為。可以說，一則優(yōu)美的廣告或一款優(yōu)秀的包裝設(shè)計均有助于化妝品的銷售。

1.化妝品包裝造型設(shè)計的心理感受

化妝品種類繁多，按消費對象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰幼兒護(hù)膚品。不同消費人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性，同時在設(shè)計的科學(xué)性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構(gòu)成效果，以彰顯產(chǎn)品的品牌價值。

1.1化妝品造型設(shè)計的類別和維度

個性、時尚化的包裝設(shè)計體現(xiàn)在造型方面，首先是多樣化的容器規(guī)格，豪華禮品裝、旅行裝、簡裝和實惠裝、試用裝，不同的材質(zhì)和造型，可以滿足消費者不同的需求。包裝造型的設(shè)計維度主要是其空間造型，除了空間的設(shè)計，包括容器的造型、局部結(jié)構(gòu)、壁厚設(shè)計，以及透明度、強(qiáng)度、剛度等計算，還包括著設(shè)計中“時間”因素的第四維度，時間感的體現(xiàn)可以通過視覺信息中的各種因素綜合傳達(dá)。材料的成形工藝包含著科技成分和藝術(shù)審美，如化妝品的使用特性決定著對于多次開啟閉合密封部位有著嚴(yán)格的要求，而線條的柔和性又符合女性消費者的認(rèn)知接納。

1.2化妝品包裝造型設(shè)計與消費者的心理感受

化妝品的包裝設(shè)計中，造型的視覺和觸覺形態(tài)會給消費者帶來不同的心理聯(lián)想，獲得特殊的心理感受以及情感體驗。線和形作為包裝造型中最基本的元素之一，決定著整體造型的特性基調(diào)。英國美學(xué)家威廉·荷加斯對線條的特征進(jìn)行了比較分析，提出直線視覺符號和曲線視覺符號在審美和哲理含義上的差異。長線、短線或曲直線結(jié)合構(gòu)成的面聯(lián)接，構(gòu)成了造型設(shè)計的實體空間。虛實空間的對比關(guān)系，配合包裝造型的肌理特效，如光面和磨砂面、塊狀切面和刻花、腐蝕、拋光等工藝，共同以變化變干的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費者，在美的追求中也刺激消費者的認(rèn)知，包裝設(shè)計不僅是具有保護(hù)商品的價值，同時也標(biāo)志著社會和科技進(jìn)步、文明進(jìn)化的一部分，它的背后包含著人們現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。

2.色彩情感的概述

2.1色彩情感的概念

色彩情感，顧名思義就是人們通過視覺觀看到色彩，通過色彩對視覺的沖擊而在心理產(chǎn)生出的情感即為色彩情感。色彩在當(dāng)前的化妝品包裝中已經(jīng)成為必不可少的元素，化妝品包裝中的各種元素中，色彩是首先被人們看到的元素?；瘖y品包裝的色彩本身不具有情感，但是當(dāng)色彩沖擊人們的視覺之后，能夠使人們的心理產(chǎn)生一定的變化，引起人們開心或者痛苦的情緒，這就是所謂的色彩情感。色彩是一種獨特的情感語言，它在給人們視覺帶來沖擊的同時，還能刺激人的心理發(fā)生變化。

2.2色彩情感的產(chǎn)生

當(dāng)刺激因素、生理因素和認(rèn)知因素同時具備時，人們往往會產(chǎn)生出情感。并且認(rèn)知因素是人們產(chǎn)生情感變化的主要影響因素。人們在進(jìn)行商品的選擇時，會在心理對商品做出肯定或者否定的評價，與此同時，還能夠產(chǎn)生對商品的喜歡還是厭惡。人們在日常的生活體驗中能夠?qū)ι十a(chǎn)生出一定的情感，這些情感是通過心理進(jìn)行斷定的，能夠直接的反應(yīng)出人與色彩之間的關(guān)系。

2.2.1色彩的心理分析

色彩的產(chǎn)生實質(zhì)上是由于光的折射和反射而造成的，并且，色彩本質(zhì)上也屬于一種物理現(xiàn)象。色彩存在我們生活的周圍，但是色彩本身卻沒有任何的意義，人們長期觀看到色彩，就會對積累很多的色彩，并在視覺中對色彩產(chǎn)生一定的經(jīng)驗，通過視覺能夠感受到色彩，并且，還能夠通過色彩來聯(lián)想到內(nèi)心的情感。人們最初產(chǎn)生的色彩情感，是來自于人們對色彩的直觀感受從而導(dǎo)致人的心理產(chǎn)生變化。色彩本身只具有物理屬性，但是由于人們會受到色彩物理屬性的影響而產(chǎn)生一定的心理變化，因此，色彩心理與色彩屬性是同時存在的。色彩心理的產(chǎn)生是人們長期對色彩的積累產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗，從而引起人們的心理產(chǎn)生一定的變化。從客觀的角度上看，色彩是對人的一種刺激；從主觀的角度上看，色彩是通過對人的視覺產(chǎn)生刺激之后從而引起人產(chǎn)生反應(yīng)。

2.2.2色彩表情

色彩表情，指的是人們在受到色彩刺激之后產(chǎn)生的面部表情變化。人們往往會根據(jù)眼部感知到的顏色而產(chǎn)生相應(yīng)的情緒或產(chǎn)生某種愿望，每一種顏色都會形成一種特定的色彩表情，例如紅色會給人熱血、奔放的感情，黃色的可愛、明亮，而綠色則代表了生機(jī)等等。在進(jìn)行化妝品包裝的設(shè)計時，對于色彩元素的設(shè)計時，要合理的選擇色彩的搭配，每一種顏色的改變都會使色彩的表情發(fā)生變化。色彩之間的搭配能夠使化妝品包裝更具創(chuàng)意性，并且，色彩之間的搭配還能夠傳達(dá)出不一樣的效果，使化妝品包裝更加新穎，更能吸引消費者的眼球。

2.2.3色彩的聯(lián)想與象征

色彩的聯(lián)想，指的是人們受色彩影響而引發(fā)出的一系列心理活動，人們通過色彩展開聯(lián)想時，會受到包括年齡、生活環(huán)境等多種因素的影響，從而導(dǎo)致對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩能夠傳達(dá)感情，而聯(lián)想能夠幫助色彩將感情進(jìn)行傳達(dá)。如果化妝品包裝在設(shè)計的過程中，能夠注意到色彩的合理搭配，能夠引起消費者的高度關(guān)注，并讓消費者的內(nèi)心產(chǎn)生情感方面的變化?；瘖y品包裝的造型中如果能夠巧妙的運用色彩將化妝品進(jìn)行展示，能夠讓消費者聯(lián)想到化妝品的特征，更好的讓消費者進(jìn)行選擇。

3.造型與色彩在設(shè)計中的應(yīng)用

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，商品呈現(xiàn)多樣化，消費者對于商品包裝的需求也逐漸提高。更加向往一些具有特點的商品包裝，特別是化妝品包裝，越來越多的消費者不只是關(guān)注商品對人們實際的幫助，更多的是通過商品來實現(xiàn)對情感的追求。我們的生活中離不開色彩，色彩時時刻刻的影響著我們生活。人們長期以來對于色彩的理解和認(rèn)知，能夠影響到人們對商品包裝的選擇，能夠讓人們在看到商品包裝時，能夠調(diào)動自身的情感。由此能夠看出，色彩情感在化妝品包裝造型中發(fā)揮中重大作用。與此同時，化妝品的包裝也直接的影響著化妝品的銷售量。越來越多的消費者更傾向于包裝個性、美觀的化妝品，因此，對于化妝品包裝的造型設(shè)計也要進(jìn)行創(chuàng)新，增加化妝品包裝的設(shè)計感。

3.1傳遞化妝品信息。提高銷售量

將化妝品的包裝進(jìn)行設(shè)計，能夠較好的促進(jìn)化妝品的銷售，并且，美觀的化妝品包裝能夠更好的吸引消費者，同時如果在化妝品包裝造型上搭配合理的色彩，能夠充分的激發(fā)消費者的色彩情感，讓消費者能夠借助化妝品包裝的造型與色彩將化妝品的特點、屬性等進(jìn)行判別。化妝品的包裝造型和色彩搭配如果能給消費者眼前一亮的感覺，就能夠激發(fā)消費者購買化妝品的欲望，提高化妝品包裝的藝術(shù)美感的同時，提高化妝品的銷售量。

3.2表現(xiàn)品牌色彩，提高品牌理念功能

隨著化妝品市場的競爭日益激烈，各種各樣化妝品包裝出現(xiàn)在各大商場當(dāng)中，各式各樣的化妝品包裝呈現(xiàn)在消費者的面前，消費者能夠通過化妝品的包裝來獲取化妝品的信息，每種化妝品都有不同的包裝，消費者通過對比各種包裝來選取自己喜歡的商品?；瘖y品的包裝質(zhì)量以及造型設(shè)計和色彩搭配是影響消費者選擇的重要因素，因此要樹立品牌理念，讓消費者更加放心的購買。

4.結(jié)語

化妝品包裝的造型與色彩情感是影響化妝品包裝銷量的重要因素。通過創(chuàng)新化妝品包裝的造型，采用適當(dāng)?shù)纳蚀钆鋵⒒瘖y品包裝進(jìn)行裝飾，能夠給消費者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，刺激消費者購物。